北京亮马河畔的四季酒店西门外,长达百余米的街道两旁人行步道上,挤满了人。人群中时不时地响起一阵“Argen-tina、Argen-tina……”。

这些人中,一眼就能看到不少穿着蓝白阿根廷10号球衣的球迷。他们有的举着两三米长的海报条幅,有的手举阿根廷队的照片,更多的是拿着手机或相机,随时等待拍下不知何时出现的梅西。

6月10日,梅西乘私人飞机落地北京,梅西一队所入住的四季酒店——这之后,酒店外的热闹就没散过。“10日、11日周末那两天,来的球迷更多,从酒店西门外这条路直到亮马桥路西边的路口,都封了。”一位居住在酒店附近来看梅西的女士告诉《中国企业家》。

除了球迷在线下追星,社交媒体上,关于梅西的消息也不断。除了#梅西已落地北京#、#梅西见面会取消#、#薛之谦还没找到梅西吗#、#梅西苏醒合影#等话题不断登上热搜,梅西相关的各种谣言也相继出现,甚至还因为“30万让梅西敬酒”的谣言,引来了平安北京的辟谣。

这样的热浪下,梅西本次的球赛门票被炒到了三四万元一张。二手平台上,球赛门票基本在原票价之上炒到了近4倍,《中国企业家》了解到,8800元的vip区域球赛门票,炒到超3万元。

除了球赛的传统赞助之外,此次梅西中国行,淘宝直播、快手等社交平台也盯上了梅西。6月12日,淘宝直播和快手直播先后发布消息宣布梅西将在直播间亮相。

12日晚,快手官方直播间直播了梅西专访的先导片,梅西出现1分钟;14日下午,梅西现身淘宝直播间,梅西出现15分钟。

“梅西”二字如同一个稳赚不赔的金字招牌,球迷、黄牛、主办方和品牌方们,一同涌入这场“瓜分”球王的狂欢中。

98年的老安,曾是个资深球迷,大一开始,就喜欢看球赛,美洲杯、世界杯这些都喜欢看。这次梅西的中国行确认后,就一直关注着门票发售的情况。老安觉得,梅西好不容易来一次,这次一定要抢票去看。

因近期集中经历多次抢票失败的事,老安觉得这次可能也是重在参与,对抢到球赛门票没报什么希望。同时,知道可能情况严峻,也做好了找“黄牛”加价购的准备。“不过这次好像没有演唱会难抢,可能是因为强实名制。”老安告诉《中国企业家》。

6月5日,球赛门票第一次发售,老安和男友两人一起抢票,结果一如预料——没抢到。老安告诉《中国企业家》:“在抢票页面刷新半小时,也没抢到。”

6月8日,官方二次放票,老安打开购票页面,提前一分钟就开始不停地点4800元那个购买选项。当跳转到付款页面时,老安都愣了。“缓过神来后,就赶紧付款。”老安告诉《中国企业家》,买了自己那张后,又顺利帮男友抢到了一张。

据了解,梅西参加的2023阿根廷VS澳大利亚国际邀请赛,将在6月15日北京工人体育场开赛。而本次球赛的票价,分别为580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元6档。

但老安觉得,4800元的票还行。“你要是喜欢就不觉得贵。要是对球星、对足球都不喜欢,你肯定不会花快一万块钱买两张票,这大概就是上班挣钱的意义。”老安称。

为了看梅西,6月5日球赛门票开售第一天,王伟抢了一张2800元的门票。“再不看就没机会了。”王伟告诉《中国企业家》。但是票价还是让王伟觉得贵,“这是我买过的最贵的门票。”

而在第三方平台上,580元和1380元这样的低价门票很难抢。“票少,抢得人多。”王伟告诉《中国企业家》,像2800元价位以上的门票根本不用抢,开售10分钟后还有票。

确实,本次门票价格高于2022卡塔尔世界杯半决赛。数据显示,卡塔尔世界杯平均票价为286英镑,折合人民币2539元。卡塔尔世界杯1/4决赛最低票价折合人民币1313元,二类票折合人民币1838元,一类票折合人民币为2713元。卡塔尔世界杯半决赛二类票折合人民币4200元,三类票折合人民币2275元。

而在结束中国行之后,阿根廷队还将去印尼进行亚洲行第二场比赛。据印尼足协负责人埃里克·托希尔公布的门票价格,阿根廷与印尼比赛最低档球票折合人民币283元,最贵的VIP门票仅为人民币2009元。

然而,本就价格偏高的门票,在“黄牛”的炒作下继续水涨船高。甚至在官方开售前,就有“黄牛”将门票炒到了万元以上。

即使球赛还有不到一天开始,票价依然居高不下。《中国企业家》在二手平台上搜索相关关键词发现,6800元价位的赞助商vip票已经卖到了25000元,8800元价位票卖到了3万元,价格翻了近4倍。不过截至14日,该门票仍未卖出。另外,在线元,球场前排的赞助商区域炒到了15000元一张。“黄牛”称,都是不需要实名的纸质票。

门票外,与梅西晚宴与见面合影的机会也被炒到了天价——网上早就流传起“30万让梅西敬酒、和梅西合影和参加晚宴”等消息。不过随后平安北京辟谣称,“梅西会来敬酒?如果这三十万能被骗了,那警察叔叔敬你一杯。”

梅西球迷的后援群中,一位球迷称,自己花了4万8在黄牛处买了晚宴合影名额,13号已经登机了才被通知晚宴取消,不得不下了飞机,在机场滞留。不过该“黄牛”比较靠谱,给他退了款。

90后的刘浩喜欢梅西10多年,提到梅西,难掩激动,“这次我一定要见到我的偶像”。

像刘浩这样只为看梅西一眼的球迷,不在少数。有媒体报道,在梅西刚到北京的那个周末(10号/11号),有球迷连续在机场和酒店“蹲守”30多个小时,就为了多看梅西几眼,也没睡过觉。

12日下午不到五点,《中国企业家》来到四季酒店处。一位从梅西落地就参与护送的安保人员告诉《中国企业家》,“从梅西飞机落地首都机场开始,一天从早到晚都有球迷在酒店外面守着。”也因此,他每天早上五点半就开始上班,六点就在四季酒店外站岗。据他透露,本次主办方安排在四季酒店处的安保人员就有100多人。

球迷群里,不断有人问道,“明天他还去奥体训练吗?”“明天在哪能看到梅西”。甚至梅西的大巴车从酒店一出发,群里就会有球迷及时同步梅西的最新动态,“最新消息:梅西大巴17:30准时从酒店出发,前往奥体训练”。

另一边,在位于北京奥体中心的体育馆,大批球迷也早已在门口处“蹲守”。但有时,球迷们也会扑空。奥体中心处安保人员告诉《中国企业家》,“哪个门人少,他们就从哪个门走。”

因为共同“蹲守”梅西,在奥体中心训练场的围栏外,球迷们自然熟络起来。为了分享梅西的训练照,在现场还建立了好几个微信群。当有人问“梅西的照片发在哪个群”时,就会有球迷热情的分享面对面进群的四位数。

甚至,哪位球迷的拍照设备更清晰,其他球迷还会自动让出前排最好的位置,留给他去拍梅西一队的训练照。

6月14日,梅西出现在“梅西来了-遥望阿卓馆”淘宝直播间,比此前预告的时间提前了4个小时。

或许因为匆忙,直播看起来有些粗糙:画面多次卡顿、现场翻译声音盖过了梅西的声音;现场幸运粉丝合影环节,被突然掐掉的直播界面……这些都让球迷疯狂吐槽。

一个多小时的直播中,主播李宣卓多次口播提醒,“梅西出现在直播间时,本场直播的任何商业元素和梅西先生无关。”

然而,这场提前预热且引起不少传播的直播,共引来250w人观看,梅西仅出现了15分钟。

在这15分钟内,直播间的屏幕上方几次出现了品牌商的logo,包括恒源祥、阿维塔、追觅、檀台4家。此前,据《中国企业家》从接近阿维塔的人士中了解到,阿维塔此次是和“梅西来了淘宝直播间”的合作。

据《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜,梅西以1.2亿美元位居第二位,品牌价值为1.7亿美元。其中,梅西的工资奖金收入6500万美元,商业收入5500万美元。2021年梅西的代言费用为3500万美元。

本次梅西中国行,官方赞助商达23家。据“2023足球冠军行”公众号显示,赞助商包括国宾酒业、京东、小红书、伊利、小米等。据了解,该公众号的认证主体就是本次活动的主办方“中国虹桥国际投资有限公司”。

而据社交媒体上流传的一张“梅西中国行”赞助商刊例价格,本次梅西中国行,赞助商分为四档,从100万元到1000万元不等。其中顶级合作伙伴设1席,拥有从比赛现场到晚宴的各种露出权益,开价1000万;一级官方合作伙伴共设5席,开价400万。据蓝鲸报道,本次活动主办方负责招商的工作人员,确认了网传刊例价格的真实性。

12日,一张梅西将来淘宝直播的海报流传出来。海报文案上写着14日晚,梅西将来淘宝直播,在遥望旗下主播李宣卓的直播间和粉丝线上互动。据每日经济新闻报道,这也将是此次梅西中国行中,唯一与粉丝互动的机会,淘宝直播将作为独家平台进行直播。消息发出后,遥望科技当天股价收盘涨幅5.13%。

快手紧随其后,发布了梅西将要出现在快手直播间的消息称,梅西12日晚19点将要出现在快手直播间,梅家采访先导片将在快手上线分钟时,梅西出现,回答了主持人一个有关欧冠决赛的问题,大约1分钟后又消失在直播间。

13日,一张阿维塔的活动海报流出。海报上,一张穿着10号球衣的球星背影,并配文称:十分荣幸见到你……带你与ta面对面。不过据《中国企业家》了解,阿维塔此次也是和淘宝直播合作,抽取两名阿维塔用户去现场见足球明星。

此外,多个平台都设置了抽取球赛门票和梅西周边的相关活动。小红书上,搜索梅西即可进入梅西中国行活动专题,参与门票及梅西球衣、周边等抽奖活动;央视频也开通抽奖活动,开通央视频会员,即可有机会抽中球赛门票……

刘浩也参与了这些平台的门票抽奖,不过临近球赛依然没有抽中。因为门票太贵,他也不打算买票去球赛现场看了。他只希望,这两三天可以在北京见到梅西,然后多拍一些照。

《梅西效应火爆:入淘直播带动遥望科技股价大涨,下榻酒店房源全部售罄》,时代周报

《最高4800元!首轮球票售罄,票价堪比世界杯半决赛!“30万一位,梅西会来敬酒”?北京警方回应…》,每日经济新闻

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